Plus d’efficacité avec l’eye tracking !

L’Eye Tracking permet de savoir ce qu’un visiteur regarde ou ne regarde pas, dans quel ordre et combien de temps. Cet outil qui mesure la performance d’un support publicitaire ou d’un site e-commerce permet une optimisation très efficace. Il devient donc facile de savoir comment renforcer l’impact de sa publicité ou l’expérience utilisateur sur un site web.

Nous vous proposons donc d’utiliser le Eye Tracking pour améliorer drastiquement les performances de vos publicités et site web

EXPLOREZ L’UNIVERS DES OUTILS PUBLICITAIRES ET SERVICES
QUI PEUVENT ENTRER DANS LA COMPOSITION DE VOTRE ABONNEMENT MARKETING

Les technologies d’Eye Tracking permettent d’enregistrer en temps réel et au pixel près le parcours du regard dans un environnement réel ou sur écran.Très utilisées dans les secteurs de l’aviation et de la grande distribution, les technologies d’oculométrie offrent des applications intéressantes dans les domaines du marketing traditionnel et de l’e-commerce.

Si un appareil permet de savoir ce qu’une personne regarde et ne regarde pas, dans quel ordre et combien de temps, nous sommes alors en mesure de quantifier la performance d’un support publicitaire ou celle d’un site e-commerce. Il devient donc possible de renforcer l’impact et la lisibilité d’un message publicitaire, d’améliorer le taux de conversion et les ventes d’un site e-commerce. Dans le cas d’une application au web, ces outils permettent de recueillir des informations dans le but de parfaire l’ergonomie d’un site web ou d’une application mobile. En tenant compte de l’expérience utilisateur il devient possible d’augmenter le taux de transformation d’un site e-commerce, de diminuer le taux de rebond d’un site vitrine, d’améliorer la navigabilité…

En 2010 nous travaillions déjà sur la mise au point d’audit d’ergonomie web. Grâce à l’Eye Tracker développé par la société [Tobii], Creactive est aujourd’hui en mesure de mener des études d’ergonomie web. Nous définissons un scénario de navigation différent pour chaque projet, en fonction des informations à recueillir. L’oculomètre enregistre le parcours du regard et mesure les temps de fixation sur chaque zone. Les données sont ensuite croisées avec celles de plusieurs utilisateurs. Nous générons alors plusieurs mappings qui après étude révèlent les points forts et les points faibles d’une interface web. Le recoupement et l’étude des données recueillies permettent de mettre en évidence des comportements de navigation et donne de précieuses indications sur la pertinence de l’agencement des informations et le degré d’efficacité de votre webdesign.